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Avec la popularit\\xe9 croissante des influenceurs, j\'ai voulu aborder l\'utilisation des porte-paroles. Lorsque vous engagez un influenceur et \\xe9tablissez les termes d\'un contrat dans lequel il doit pr\\xe9senter votre produit et utiliser certains messages cl\\xe9s et termes sp\\xe9cifiques, vous faites appel \\xe0 un porte-parole qui vous repr\\xe9sente.

Voici quelques conseils pour choisir le bon porte-parole :

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1. Influence sociale : Les porte-parole influents peuvent avoir un impact sur le comportement d\'achat des consommateurs. Leur recommandation ou leur utilisation d\'un produit peut influencer positivement les attitudes et les d\\xe9cisions d\'achat des consommateurs, en particulier ceux qui les admirent ou aspirent \\xe0 leur ressembler.

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   Par exemple, pensez \\xe0 un grand chef qui pr\\xe9sente le Thermomix et en vante les qualit\\xe9s.

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2. Diff\\xe9renciation : L\'utilisation d\'un porte-parole peut aider \\xe0 diff\\xe9rencier un produit de ses concurrents. Lorsque les consommateurs sont expos\\xe9s \\xe0 de nombreuses options similaires, un porte-parole charismatique ou unique peut attirer leur attention et les inciter \\xe0 choisir le produit associ\\xe9.

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   Dans le domaine des cosm\\xe9tiques et de la beaut\\xe9, l\'utilisation d\'une \\xe9g\\xe9rie connue peut influencer le choix des consommateurs

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3. Transmission de messages cl\\xe9s : Un porte-parole habile peut communiquer efficacement les messages cl\\xe9s d\'un produit. Ils peuvent utiliser leur charisme, leur expertise ou leur exp\\xe9rience pour mettre en \\xe9vidence les caract\\xe9ristiques, les avantages ou les valeurs du produit de mani\\xe8re convaincante, ce qui peut influencer les perceptions et les attitudes des consommateurs.\\xa0

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   Par exemple, si vous pr\\xe9sentez une innovation qui n\\u2019est pas encore famili\\xe8re du grand public et que vous pr\\xe9sentez un nouveau v\\xe9hicule \\xe9lectrique. Recourir \\xe0 un porte-parole permettra d\'expliquer plus en d\\xe9tail le comment et le pourquoi d\'un nouvel appareil.

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4. R\\xe9sonance \\xe9motionnelle : Les porte-parole peuvent \\xe9tablir une connexion \\xe9motionnelle avec les consommateurs. Leur notori\\xe9t\\xe9, leur histoire personnelle ou leur personnalit\\xe9 peuvent susciter des \\xe9motions positives chez les consommateurs, renfor\\xe7ant ainsi l\'attachement \\xe0 la marque et g\\xe9n\\xe9rant un sentiment de proximit\\xe9.

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   Les "mamans blogueuses" qui partagent leurs histoires et les produits qu\'elles d\\xe9couvrent pour rendre la vie de b\\xe9b\\xe9 plus agr\\xe9able ont un r\\xe9el impact aupr\\xe8s de leurs fans.

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5. Viralit\\xe9 et partage : Les campagnes avec des porte-parole ont plus de chances d\'\\xeatre partag\\xe9es sur les m\\xe9dias sociaux et de devenir virales. L\'attrait du porte-parole peut inciter les consommateurs \\xe0 partager les publicit\\xe9s, les vid\\xe9os ou les messages li\\xe9s au produit, augmentant ainsi la port\\xe9e et l\'impact de la campagne.\\xa0

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   Je me souviens d\'une campagne de relations publiques o\\xf9 nous avions choisi Miss Sushi \\xe0 la maison pour le lancement des tout nouveaux mochis \\xe0 la cr\\xe8me glac\\xe9e de la marque NATREL. Ce fut un tel succ\\xe8s, car la communaut\\xe9 de cette influenceuse est tr\\xe8s engag\\xe9e. Elle demandait \\xe0 tous ses fans de partager dans quels points de vente ils trouvaient les mochis. La participation fut explosive et la marque s\'est retrouv\\xe9e en rupture de stock !

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Oui, l\'utilisation d\'un porte-parole peut pr\\xe9senter de nombreux avantages, mais ce n\'est pas toujours n\\xe9cessaire. Certains produits trouvent leurs consommateurs plus facilement gr\\xe2ce au bouche-\\xe0-oreille ou gr\\xe2ce \\xe0 une agence de relations publiques qui parvient \\xe0 int\\xe9resser de nombreux journalistes \\xe0 pr\\xe9senter votre produit \\xe0 leurs lecteurs, fans ou auditeurs.

Cependant, il est important de le choisir judicieusement et pour de bonnes raisons. Les personnes peuvent parfois faire des commentaires ou diffuser des opinions qui pourraient \\xeatre contraires aux valeurs de votre marque. Pensez au partenariat entre Kanye West et Adidas, qui a commenc\\xe9 de mani\\xe8re fructueuse mais qui a finalement mal tourn\\xe9.

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