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Comment distinguer la publicit\\xe9 des relations publiques? Quand et pourquoi utiliser l\\u2019une ou l\\u2019autre de ces disciplines, voire les deux? C\\u2019est le 3e\\xe9pisode o\\xf9 je vous aide \\xe0 r\\xe9pondre \\xe0 ces questions tout en poursuivant mon partage d\\u2019information pour vous aider \\xe0 bien les distinguer. Le but ultime est de vous permettre de bien int\\xe9grer les relations publiques et la publicit\\xe9 \\xe0 votre plan marketing.

Vous vous demandez en quoi les relations publiques sont durables? Sachez qu\\u2019un journaliste qui vous accorde le privil\\xe8ge de parler de vous ou de votre produit laisse des traces, notamment sur le Web :

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1. Un \\tarticle publi\\xe9 en ligne demeure, d\\u2019autant plus qu\\u2019il est \\trepartag\\xe9;
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2. Les \\tliens cliquables indiqu\\xe9s dans un article vous apporteront du \\ttrafic sur vos plateformes;
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3. Les \\tmots cl\\xe9s qui vous sont propres et qui sont utilis\\xe9s par les \\tjournalistes et les blogueurs vous am\\xe8neront aussi des visiteurs \\tsur vos plateformes;
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4. Votre \\thistoire racont\\xe9e par un journaliste, dans un journal ou un \\tmagazine, demeure en ligne ainsi que dans l\\u2019esprit et la m\\xe9moire \\tde tous ceux qui l\\u2019auront lue.
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Lorsque vous consacrez votre temps et votre budget aux relations publiques et \\xe0 la sensibilisation des influenceurs, les r\\xe9sultats peuvent mettre un certain temps et ne sont pas toujours imm\\xe9diats, mais ils sont durables. Les internautes qui effectueront des recherches sur votre produit verront ces articles appara\\xeetre et obtiendront des renseignements sur vous.

Je me souviens d\\u2019un \\xe9change avec un jeune professionnel du marketing num\\xe9rique \\xe0 qui j\\u2019expliquais ce que nous faisons et qui m\\u2019avait dit : \\xab Nous avons un client qui fait exactement ce que NATA PR propose \\xe0 ses clients. Les journalistes et les influenceurs parlent de cette marque r\\xe9guli\\xe8rement, ce qui cr\\xe9e un flux constant de visiteurs sur les sites Internet. Ils nous demandent d\\u2019ailleurs de simplement faire du \\u2018\\u2018reciblage \\u2019\\u2019de leurs visiteurs. \\xbb

Autrement dit, la marque en question avait recrut\\xe9 les services de ce professionnel du marketing num\\xe9rique pour une campagne de reciblage afin de proposer \\xe0 nouveau des produits de la marque \\xe0 tous les visiteurs du site Internet de l\\u2019entreprise. Vous voyez, encore ici, la publicit\\xe9 devient beaucoup plus efficace lorsque l\\u2019on propose \\xe0 des clients potentiels des produits d\\u2019une marque dont ils ont entendu parler.

Et ce professionnel du marketing num\\xe9rique d\\u2019ajouter : \\xab C\\u2019est exactement ce qui se passe, ils ont int\\xe9gr\\xe9 les relations publiques dans leur plan, c\\u2019est la meilleure partie organique de leur plan marketing! \\xbb

Ce qui signifie que cette marque r\\xe9ussit \\xe0 faire parler d\\u2019elle sans payer les journalistes et les influenceurs.

La publicit\\xe9 est donc beaucoup plus \\xe9ph\\xe9m\\xe8re, bien que tr\\xe8s puissante dans ce cas-ci :

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• La \\tpublicit\\xe9 est efficace sur une courte p\\xe9riode;
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• La \\tpublicit\\xe9 permet d\\u2019activer le bouton d\\xe9sir imm\\xe9diat;
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• La \\tpublicit\\xe9 est per\\xe7ue par les consommateurs comme un outil de \\tvente, donc ils peuvent s\\u2019en m\\xe9fier.
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\\xc0 l\\u2019agence NATA PR, nous ne sommes pas anti-publicit\\xe9, bien au contraire. Nous croyons que de combiner RP, publicit\\xe9 et m\\xe9dias sociaux peut g\\xe9n\\xe9rer des r\\xe9sultats formidables.

Alors \\xe0 vous d\\u2019en profiter et d\\u2019int\\xe9grer les RP dans votre plan marketing. Si vous souhaitez en discuter de vive voix avec nous, n\\u2019h\\xe9sitez pas \\xe0 nous joindre \\xe0 www.natapr.com.

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