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\\xc0 quoi servent les relations publiques et la publicit\\xe9? Je continue d\\u2019explorer avec vous ce th\\xe8me initi\\xe9 dans le pr\\xe9c\\xe9dent \\xe9pisode. Si vous confondez ces deux disciplines, soyez rassur\\xe9, car m\\xeame les professionnels y perdent parfois leur latin.

Les jeunes publicitaires en formation survolent souvent le th\\xe8me des relations publiques dans leur curriculum de cours. Comme ce domaine n\\u2019est pas souvent consid\\xe9r\\xe9 comme un \\xe9l\\xe9ment majeur, on ne leur en enseigne que quelques rudiments, alors qu\\u2019il constitue un outil puissant \\xe0 int\\xe9grer \\xe0 tout bon plan de marketing.

Oui, comme discut\\xe9 dans le pr\\xe9c\\xe9dent \\xe9pisode, la publicit\\xe9 et les relations de presse rel\\xe8vent de la promotion, mais les r\\xe9sultats diff\\xe8rent selon les disciplines :

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• Rien \\tde tel que les relations \\tpubliques\\tpour construire votre cr\\xe9dibilit\\xe9;
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• Quant \\t\\xe0 la publicit\\xe9, \\telle invite \\xe0 l\\u2019achat spontan\\xe9 et rime avec s\\xe9duction et coup \\tde foudre.
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Au moment m\\xeame o\\xf9 j\\u2019\\xe9cris ce texte, je viens de succomber au charme d\\u2019une publicit\\xe9 qui me propose un petit appareil \\xab Ultrasonic cleaner \\xbb pour nettoyer lunettes et bijoux. Le prix \\xe9tant raisonnable (24,98 $), j\\u2019ai pens\\xe9 que je pouvais me le procurer imm\\xe9diatement pour le tester et que, si la qualit\\xe9 n\'\\xe9tait pas au rendez-vous, je n\\u2019aurais pas perdu beaucoup.

Voyez comment la publicit\\xe9 m\\u2019a s\\xe9duite. Ce produit r\\xe9pond \\xe0 un probl\\xe8me : je porte des lunettes pratiquement 24/7 et j\\u2019ai toujours voulu un de ces petits appareils.

Bien avant que je voie cette publicit\\xe9, j\\u2019ai rep\\xe9r\\xe9 plusieurs de ces petites bo\\xeetes dans des magazines et sur les m\\xe9dias sociaux. Vous savez ces petits vid\\xe9os o\\xf9 l\\u2019on vous montre qu\\u2019en plongeant un bijou terni on observe instantan\\xe9ment un nuage de salet\\xe9 se d\\xe9tacher de l\\u2019objet et flotter dans le liquide. Une fois retir\\xe9, l\\u2019objet est comme neuf et brille \\xe0 nouveau de mille feux.

C\\u2019est bien l\\xe0 o\\xf9 cette publicit\\xe9 a pu appuyer sur le bouton \\xab d\\xe9sir \\xbb me concernant, car il y avait eu chez moi un effet compos\\xe9. Une accumulation d\\u2019images et d\\u2019information que seules peuvent apporter les relations publiques qui sont ici combin\\xe9es aux m\\xe9dias sociaux.

Il y a quelques ann\\xe9es, nous avions profit\\xe9 de l\\u2019effet inverse pour capter l\\u2019attention des m\\xe9dias sur un appareil \\xe0 vapeur pour d\\xe9froisser les v\\xeatements. Les marques T-FAL et ROWENTA vendaient des appareils similaires au TOBI, dont la publicit\\xe9 qui faisait rage dans un march\\xe9 restreint, et le ROWENTA \\xe9tait plus performant.

J\\u2019avais propos\\xe9 \\xe0 notre client une campagne de relations publiques et nous avions approch\\xe9 les r\\xe9dacteurs des magazines ainsi que les stylistes des salles de r\\xe9daction. Nous leur avions pr\\xe9sent\\xe9 nos appareils et ils avaient pu en faire l\\u2019exp\\xe9rience. Ces approches nous avaient valu de nombreuses mentions de journalistes et je me souviens que le groupe SEB qui distribue et vend ses marques en Am\\xe9rique du Nord nous avait cit\\xe9s en exemple et que nous avions fait partie d\\u2019un de leurs cas d\\u2019\\xe9tudes lors de rencontres internationales.

Voyez, quand je vous parle de combiner la force des RP aux m\\xe9dias sociaux et \\xe0 la publicit\\xe9\\u2026 il s\\u2019agit ici d\\u2019un parfait exemple.

Alors \\xe0 vous d\\u2019en profiter et d\\u2019int\\xe9grer les RP dans votre plan marketing. Si vous souhaitez en discuter de vive voix avec nous, n\\u2019h\\xe9sitez pas \\xe0 nous joindre \\xe0 www.natapr.com.

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