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Depuis le d\\xe9but de l\\u2019aventure Nata PR SCHOOL, je r\\xe9fl\\xe9chis \\xe0 la profession de relations publiques. J\\u2019ai d\\xe9j\\xe0 abord\\xe9 le th\\xe8me de la relation, dans \\xab\\u2009relations publiques\\u2009\\xbb, puisque c\\u2019est bien le mot le plus important dans tout ce que nous faisons, m\\xeame si le Web \\u2013 outre la diversit\\xe9 des march\\xe9s dans lesquels nous agissons \\u2013 a \\xe9largi nos horizons et multipli\\xe9 le nombre de nos contacts, en croissance constante.

Avant que la profession d\\u2019influenceur s\\u2019affirme, lorsque nous animions des pr\\xe9sentations de nouveaut\\xe9s \\xe0 des m\\xe9dias par exemple, nous \\xe9tions heureux de la pr\\xe9sence d\\u2019une dizaine de journalistes d\\u2019un secteur vis\\xe9, alors qu\\u2019aujourd\\u2019hui il faut compter sur 30 ou 40 influenceurs. Il nous arrive de monter deux types d\\u2019\\xe9v\\xe9nements : un pour les journalistes et un second pour les influenceurs. Mon associ\\xe9 a travaill\\xe9 en partenariat avec une agence sp\\xe9cialis\\xe9e dans l\\u2019exp\\xe9rientiel, o\\xf9 plus de 70 influenceurs ont confirm\\xe9 leur pr\\xe9sence \\xe0 un \\xe9v\\xe9nement organis\\xe9 autour d\\u2019un c\\xe9l\\xe8bre joueur de hockey.

Ce qui me plait toujours autant dans tout ce que nous faisons aujourd\\u2019hui, c\\u2019est le fait que les r\\xe8gles d\\u2019avant l\\u2019av\\xe8nement du Web qui concernent les journalistes existent toujours et qu\\u2019il est aussi possible d\\u2019exercer notre cr\\xe9ativit\\xe9 dans des pr\\xe9sentations de produits et des lancements de nouveaut\\xe9s pour int\\xe9resser nos amis influenceurs. Les journalistes veulent conna\\xeetre les faits, la base, les ingr\\xe9dients, l\\u2019histoire de la marque par exemple. Les influenceurs veulent vivre une exp\\xe9rience, se retrouver dans de lieux diff\\xe9rents o\\xf9 le produit est mis en contexte, o\\xf9 ils peuvent tester le produit tout en partageant cette exp\\xe9rience avec leurs admirateurs, en \\xab\\u2009stories\\u2009\\xbb, sur TikTok, etc. Le \\xab\\u2009j\\u2019y \\xe9tais\\u2009\\xbb est souvent ce qui va int\\xe9resser les influenceurs.

Toutefois, un mot d\\u2019ordre demeure, celui de la relation qui, pour moi, va encore plus loin lorsqu\\u2019on y ajoute la connexion. J\\u2019explique \\xe0 mes \\xe9tudiants et \\xe0 mes employ\\xe9s que nous avons la chance de pouvoir nous connecter avec des journalistes de partout en Am\\xe9rique du Nord, et maintenant en Europe o\\xf9 nous accompagnons certains de nos clients. Nous \\xe9largissons nos connexions tous les jours et il suffit d\\u2019un rendez-vous, d\\u2019un caf\\xe9 ou d\\u2019une pr\\xe9sentation d\\u2019un produit en t\\xeate-\\xe0-t\\xeate avec un journaliste pour que la communication demeure et se poursuive ensuite virtuellement \\xe0 travers nos connexions Internet, nos courriels et nos envois.

Encore aujourd\\u2019hui, rien ne remplace une rencontre en chair et en os. Nous sommes des humains et la connexion est ce qui nous a permis d\\u2019\\xe9voluer et de survivre. Elle demeure tellement vitale aujourd\\u2019hui pour progresser et conserver notre sant\\xe9 mentale. La connexion est un vaste sujet, j\\u2019y reviendrai sans doute dans de futurs balados. Je veux terminer ici en partageant avec vous une citation de Cathy Englebert, commissaire de la WNBA (Women\\u2019s Basketball Association) :

\\xab\\u2009Peu importe la technologie et les nouveaux outils attirants que nous utilisons dans notre entreprise, nous devons toujours revenir aux relations.\\u2009\\xbb

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