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Plusieurs d\\u2019entre vous le savent sans doute, le temps est une \\xe9trange notion qui semble prendre de la vitesse et acc\\xe9l\\xe9rer avec les ann\\xe9es qui s\\u2019accumulent. Un jour, j\\u2019ai c\\xe9l\\xe9br\\xe9 mon cinquanti\\xe8me anniversaire et je me suis demand\\xe9 comment cela pouvait-il \\xeatre possible? Hier, j\\u2019avais 35 ans et me voil\\xe0 15 ans plus tard.

Je me souviens comme si c\\u2019\\xe9tait hier, \\xeatre la plus jeune de tous les employ\\xe9s de l\\u2019Op\\xe9ra de Montr\\xe9al. J\\u2019avais 24 ans et, apr\\xe8s un baccalaur\\xe9at en musique, je venais de terminer mon dipl\\xf4me de 2e cycle en gestion des arts \\xe0 l\\u2019Universit\\xe9 Concordia de Montr\\xe9al. Mes mod\\xe8les \\xe9taient des musiciens, des pianistes et des politiciennes, qui avaient alors 20 ans de plus que moi.

Apr\\xe8s un l\\xe9ger coup de d\\xe9prime le lendemain de mon 50e anniversaire, je me suis demand\\xe9 si j\\u2019aimais toujours ma vie de professionnelle de relations publiques? La r\\xe9ponse \\xe9tait oui, puisque mes deux plus profondes motivations demeurent :

1- aimer apprendre de nouvelles choses;

2- aimer d\\xe9couvrir de nouvelles id\\xe9es.

Force m\\u2019est de constater que les acteurs de ma g\\xe9n\\xe9ration, les cinquantenaires, sont de moins en moins nombreux dans les lancements et les \\xe9v\\xe9nements de pr\\xe9sentation de nouveaut\\xe9s. Plusieurs, les derniers sans doute \\xe0 b\\xe9n\\xe9ficier de g\\xe9n\\xe9reux plans de retraite, ont quitt\\xe9 leur poste de journaliste ou de dirigeant pour une pr\\xe9retraite. La pand\\xe9mie a aussi acc\\xe9l\\xe9r\\xe9 ce ph\\xe9nom\\xe8ne.

Pendant quelques ann\\xe9es, nos clients avaient une fixation sur les *mill\\xe9nariaux (g\\xe9n\\xe9ration Y) : pas une offre de services, pas une strat\\xe9gie RP n\\u2019\\xe9taient d\\xe9velopp\\xe9es sans qu\\u2019ils soient le c\\u0153ur de cible des consommateurs. Comme ceux-ci sont en train de devenir les nouveaux trentenaires, ce sont maintenant les Gen Z (g\\xe9n\\xe9ration Z) qui obnubilent nos clients : la prochaine vague de clients potentiels.

Le culte de la jeunesse demeurait omni pr\\xe9sent, mais rien ne m\\u2019emp\\xeachait de m\\u2019inspirer ailleurs\\u2026 mais o\\xf9! J\\u2019ai eu une r\\xe9v\\xe9lation lorsque j\\u2019ai vu Jane Fonda \\xe0 la une du magazine ELLE et, quelques mois plus tard, en \\xab covergirl \\xbb du c\\xe9l\\xe9brissime Paris Match. On la sait engag\\xe9e pour la cause de l\\u2019environnement et, \\xe0 plus de 84 ans (elle est n\\xe9e en 1937), elle est plus active que jamais. Parmi ses derni\\xe8res r\\xe9alisations, notons sa prestation dans cette formidable s\\xe9rie sur Netflix qui en est \\xe0 sa septi\\xe8me saison : Grace and Frankie.

Jane Fonda \\xe9tait donc toute d\\xe9sign\\xe9e pour devenir ma nouvelle idole et mon inspiration pour les jours difficiles o\\xf9 on me lance gentiment\\u2026 \\xab Tu n\\u2019es pas la cliente cible pour le vid\\xe9od\\xe9ballage (unboxing) \\xbb, traduire ici \\xab Tu es trop vieille pour t\\u2019int\\xe9resser \\xe0 ce qui se passe sur les m\\xe9dias sociaux. \\xbb Pourtant, j\\u2019en sais souvent beaucoup plus qu\\u2019eux sur le num\\xe9rique.

* La g\\xe9n\\xe9ration des baby-boomers est celle n\\xe9e entre 1946 et 1964. Celle des mill\\xe9nariaux a vu le jour entre 1981 et 1996, alors que les Z sont arriv\\xe9s entre 1997 et 2010. Les zill\\xe9niaux sont donc, en gros, les 40 ans et moins. Curieusement, la g\\xe9n\\xe9ration X, n\\xe9e entre 1965 et 1980, ne semble pas tellement retenir l\\u2019attention des auteurs.

Extrait de l\\u2019article suivant :

https://www.lapresse.ca/societe/2021-02-18/la-generation-z-a-la-conquete-du-monde.php

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