#162 mit Joanna Katharina Lazar und Theresa Silbereisen von LEGO
b'LEGO ist als Begleiter in Kinderzimmern kaum wegzudenken. Joanna und Katharina erz\\xe4hlen uns, wie sie die Marke relevant halten und wie die Digitalisierung LEGO ver\\xe4ndert hat.\\n\\nWie ver\\xe4ndert sich LEGO?\\n\\nWie h\\xe4lt man die Marke relevant?\\n\\nWie gelingt der Spagat zwischen regionalem Content und einem konsisten Markenbild?\\n\\nWelche Unterschiede gibt es in den M\\xe4rkten? Wie wird darauf der Marketingmix angepasst?\\n\\nWie ver\\xe4ndert sich der Media Mix?\\n\\nJoanna Katharina Lazar ist seit rund 10 Jahren in verschiedenen Marketing und gesch\\xe4ftsf\\xfchrenden Positionen f\\xfcr die LEGO Gruppe t\\xe4tig. Aktuell verantwortet sie als Head of Global Product Marketing die Produktentwicklung und Marketingstrategien f\\xfcr mehrere LEGO Produktlinien, wie z.B. LEGO Technic, LEGO City, LEGO Friends, LEGO Ninjago. Ihre Karriere begann sie bei Unilever.\\n\\nTheresa Silbereisen ist seit Ende 2022 als Senior Marketing Director f\\xfcr die Marketingaktivit\\xe4ten der LEGO Gruppe in Deutschland, \\xd6sterreich und der Schweiz zust\\xe4ndig und Teil des Leadership Teams der LEGO GmbH. Zuvor war sie \\xfcber 14 Jahre in leitenden Funktionen im Vertrieb als auch im Brand Management f\\xfcr die LEGO Gruppe im DACH-Raum t\\xe4tig.'