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b'Die Komplexit\\xe4t im Mediennutzungsverhalten nimmt immer weiter zu - dadurch steigt auch die Komplexit\\xe4t in der Messbarkeit und Bewertung von Werbekampagnen. Was k\\xf6nnen Advertiser tun, um die Werbewirkung ihrer Kampagnen zu ermitteln?\\n\\nDieser Frage widmet sich Erik diese Woche mit Martina Vollbehr und Benjamin Bunte von pilot. Gemeinsam mit Erik diskutieren die beiden die Entwicklung des Trackings und die Herausforderungen bei der Bewertung von Werbema\\xdfnahmen. Sie gehen unter anderem auf die folgenden Fragen ein:\\n\\nWelche Unterschiede gibt es bei der Definition von relevanten KPIs?\\n\\nWelche L\\xfccken tun sich bei der Bewertung auf?\\n\\nWelche Faktoren machen eine gute Werbekampagne aus?\\n\\nWie haben sich die M\\xf6glichkeiten zu Tracken \\xfcber die Jahre ver\\xe4ndert?\\n\\nWo sind die Grenzen der Erhebungsmethoden? Technisches Tracking und Befragung?\\n\\nWelche Ma\\xdfnahmen sollten ergriffen werden, um die Messbarkeit der Werbewirkung zu gew\\xe4hrleisten?\\n\\nMartina Vollbehr ist Gesch\\xe4ftsf\\xfchrerin bei pilot und verantwortlich f\\xfcr Insights und Strategie.\\n\\nIhr Credo ist die Entwicklung und Umsetzung von wirkungsvollen Kampagnen \\u2013 ausgerichtet auf die Business KPIs ihrer Kunden. In dem Experten-Team aus Marktforschung, Data Analytics und BI entstehen neuartige Forschungsans\\xe4tze und Verfahren, die alle Bereiche der Marketing-Kommunikation abdecken. Neueste Entwicklung ist der Impact Score: erstmalig werden in dem Ansatz alle gesamten Facetten einer Kampagne holistisch betrachtet und ihre Wirkbeitr\\xe4ge f\\xfcr eine Kampagne analysiert. So k\\xf6nnen die zentralen Bausteine Creativity, Contact und Context kontinuierlich optimiert werden.\\n\\nBenjamin Bunte ist Gesch\\xe4ftsf\\xfchrer bei pilot. Nach dem Abschluss des Masterstudiums International Management mit Spezialisierungen in den Bereichen Medienmanagement und Marketing startete Benjamin Bunte seine Laufbahn im digitalen Marketing. Er arbeitete f\\xfcr die Agenturen beyond interactive (Mediacom) und war Gesch\\xe4ftsf\\xfchrer bei den digitalen Mediaagenturen Performance Media und Scholz & Friends Digital Media. Der Digital- und Performance-Media-Experte k\\xfcmmert sich bei pilot Hamburg um die Weiterentwicklung digitaler Angebote und das Neukundengesch\\xe4ft. Seit Ende April ist er zus\\xe4tzlich f\\xfcr die Agenturneugr\\xfcndung \\u201epilot ignite\\u201c verantwortlich, die sich speziell an Werbungtreibende aus den Bereichen Direct-to-Consumer und E-Commerce richtet.\\n\\nZur Impact Visions Studie von Pilot: https://www.pilot.de/neuigkeiten/impact-vision-elfmal-mehr-wirkung/\\n\\nAgenturneugr\\xfcndung pilot ignite: https://www.pilot-ignite.com/\\n\\nMehr zu pilot: https://www.pilot.de'