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Innovaci\\xf3n, dise\\xf1o, emprendimiento, desarrollo. Son grandes palabras, pero a menudo se quedan en eso, en palabras. En un sistema en el que el marketing tiene un papel fundamental, este tipo de palabras se han usado de forma equivocada y han desvirtuado en parte su significado y su gran importancia en una sociedad puntera. Pero \\xbfqu\\xe9 es innovar? \\xbfQu\\xe9 es verdaderamente un proyecto innovador en la conservaci\\xf3n del medio ambiente? \\xbfQu\\xe9 hace que una idea, primero, y su fruto despu\\xe9s sean verdaderamente palancas de cambio hacia sociedades m\\xe1s sostenibles? Lo hablamos con Catalina Trujillo, Directora de Marketing de Souji, una peque\\xf1a compa\\xf1\\xeda que es capaz de producir jab\\xf3n con aceite usado, y con Gonzalo Mestre, cofundador de Sheedo, cuyo producto estrella sigue siendo su papel de semillas, su papel plantable. Cerramos con nuestro viaje en un minuto, hoy con Zygmunt Bauman.