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b'\\xc9 comum a gente ouvir que para uma estrat\\xe9gia de comunica\\xe7\\xe3o dar certo, ela precisa "furar a bolha". Furar a bolha para al\\xe9m do seu p\\xfablico alvo, falar com mais pessoas al\\xe9m das que j\\xe1 est\\xe3o convertidas.\\n\\n\\xc9 um uma express\\xe3o comum na pol\\xedtica, claro, mas o discurso de furar a bolha tamb\\xe9m afeta as marcas. \\xc9 por isso que vemos tantas empresas nas redes sociais querendo ser modernas, jovens e versadas nos memes. Ou seja, "furar a bolha" fica bastante parecido com uma comunica\\xe7\\xe3o baseada em aproveitar oportunidades e falar com todos os p\\xfablicos poss\\xedveis, abrindo m\\xe3o de uma identidade centralizada. Parece sensato. Por\\xe9m, essa \\xe9 uma estrat\\xe9gia perigosa que, historicamente, as teorias da comunica\\xe7\\xe3o definem como bem prejudiciais.\\n\\nNo Braincast 412, Carlos Merigo, Ana Freitas, Beatriz Fiorotto, Oga Mendon\\xe7a, Cris Dias e Luiz Hygino debatem, afinal, o que significa furar a bolha? A comunica\\xe7\\xe3o realmente deve buscar isso a todo custo? E, se deve, como fazer? Vale a pena arriscar seu p\\xfablico fiel, a sua bolha quentinha e confort\\xe1vel, para falar com todo mundo?\\n\\n_____\\n\\nVOLVO\\n\\nA Volvo Cars fechou parceria com a sider\\xfargica sueca SSAB. Juntas, as marcas v\\xe3o investir no desenvolvimento de a\\xe7o sem f\\xf3sseis para a ind\\xfastria automotiva.\\n\\nA parceria com a SSAB acontece dentro da HYBRIT, iniciativa da sider\\xfargica para desenvolver a\\xe7o de qualidade - eliminando combust\\xedveis f\\xf3sseis. Isso \\xe9 resultado do plano geral de a\\xe7\\xe3o clim\\xe1tica da Volvo Cars, um dos mais ambiciosos da ind\\xfastria automotiva. Porque o futuro da ind\\xfastria dos carros precisa envolver o futuro do planeta.\\n\\nO objetivo da HYBRIT \\xe9 substituir o carv\\xe3o coque, muito usado para produzir a\\xe7o \\xe0 base de min\\xe9rio de ferro. Come\\xe7ando com a m\\xe3o na massa, \\xe9 a Volvo quem est\\xe1 garantindo o a\\xe7o SSAB: feito de ferro com redu\\xe7\\xe3o de hidrog\\xeanio. Essas primeiras pe\\xe7as est\\xe3o sendo usadas para teste, l\\xe1 em Lule\\xe5, na Su\\xe9cia.\\n\\nO plano da SSAB \\xe9 ser a primeira sider\\xfargica a abastecer o mercado com a\\xe7o isento de f\\xf3sseis. E a Volvo ser\\xe1 a primeira montadora a usar esse a\\xe7o em seus carros.\\n\\nPra voc\\xea ter uma ideia do impacto: toda essa hist\\xf3ria de carv\\xe3o coque, fornos e min\\xe9rio de ferro torna a ind\\xfastria sider\\xfargica respons\\xe1vel por cerca de 7% das emiss\\xf5es diretas globais de carbono.\\n\\nCom isso, a Volvo pretende reduzir as emiss\\xf5es de CO2 da Su\\xe9cia em 10%. E da Finl\\xe2ndia, em 7%.\\n\\nO impacto deve chegar logo na cadeia global da empresa, resultando numa redu\\xe7\\xe3o da pegada de carbono de 40% at\\xe9 2025. J\\xe1 pensou quem voc\\xea vai ser em 2040? A Volvo quer chegar l\\xe1 como uma empresa neutra em impactos clim\\xe1ticos.\\n\\nPara saber mais, siga a Volvo nas redes sociais.\\n\\n_____\\n\\nRED BULL\\n\\nE a\\xed, vamo falar de produtividade? Calma, calma, voc\\xea conhece o Braincast e n\\xe3o \\xe9 de hoje. Aqui a gente n\\xe3o acha que voc\\xea tem que trabalhar 25 horas por dia pra vestir a camisa. Ali\\xe1s, n\\xe3o precisa nem vestir a camisa, se n\\xe3o quiser. Na loucura do home office na pandemia, a gente descobriu muitas coisas novas. Ferramentas, processos, formas de encontro virtual...Mas vamos confessar, n\\xe9: como tem PERRENGUE nesse processo! Sua casa virou seu escrit\\xf3rio. Antes de sair da cama, voc\\xea j\\xe1 t\\xe1 trabalhando. Deu a hora do jantar, e voc\\xea leva o celular enquanto pilota o fog\\xe3o. Parece que quanto mais voc\\xea trabalha, menos voc\\xea produz. \\n\\nO foco \\xe9 o segredo pra produzir melhor no menor tempo poss\\xedvel. E h\\xe1 anos a Red Bull \\xe9 sua parceira na musculatura do foco. Por isso, eles resolveram\\xa0lan\\xe7ar\\xa0a campanha do Dia Nacional do Meio Per\\xedodo. No dia 25 de junho, diversas empresas v\\xe3o se juntar \\xe0 Red Bull pra ajudar a gente a chegar mais relaxado no segundo semestre. Uma pausa pelo \\xf3cio criativo. O repouso anda de m\\xe3os dadas com uma jornada de trabalho produtiva. E efici\\xeancia n\\xe3o se mede em horas, mas em resultados.\\n\\nPra convencer a chefia a entrar nessa \\xe9 s\\xf3 acessar\\xa0www.redbull.com/meioperiodo\\xa0que l\\xe1\\xa0tem\\xa0todas as\\xa0dicas. Al\\xe9m disso, voc\\xea pode participar do movimento\\xa0e\\xa0concorrer a um ano de Red Bull,\\xa0um pra cada dia \\xfatil de trabalho...\\xa0j\\xe1 pensou? Se precisar de ajuda, voc\\xea j\\xe1 sabe: chama a Red Bull, que te d\\xe1 asas.\\n\\n\\n_____\\n\\n\\nASSINE O BRAINCAST E FA\\xc7A PARTE DO NOSSO GRUPO FECHADO\\n\\nAssinando o Braincast voc\\xea pode interagir com a gente em grupos fechados no Facebook e Telegram, al\\xe9m de receber conte\\xfado exclusivo.\\nFa\\xe7a download do PicPay para iOS ou Android, clique em \\u201cPagar\\u201de procure pelo Braincast, ou ent\\xe3o acesse a URL: picpay.me/braincast\\n\\n_____\\n\\nQUAL \\xc9 A BOA\\n\\nPara saber mais informa\\xe7\\xf5es sobre as indica\\xe7\\xf5es dos podcasters da mesa, acesse http://qualeaboa.b9.com.br.\\n\\n_____\\n\\nFICHA T\\xc9CNICA\\n\\nApresenta\\xe7\\xe3o:\\xa0Carlos Merigo\\u2028\\nCoordena\\xe7\\xe3o Geral:\\xa0Ju Wallauer, Cris Bartis e Carlos Merigo\\n\\u2028Produ\\xe7\\xe3o:\\xa0Bia Souza\\n\\u2028Apoio \\xe0 pauta:\\xa0Hiago Vinicius\\n\\u2028Edi\\xe7\\xe3o:\\xa0Mariana Le\\xe3o, com a supervis\\xe3o de Alexandre Potascheff\\xa0e apoio de Angie Lopez\\u2028\\nIdentidade Sonora:\\xa0Nave, com Dire\\xe7\\xe3o Art\\xedstica de Oga Mendon\\xe7a\\n\\u2028Identidade Visual:\\xa0Johnny Brito\\n\\u2028Coordena\\xe7\\xe3o Digital:\\xa0Ag\\xea Barros, Pedro Strazza, Lucas deBrito e Hiago Vinicius\\n\\u2028Atendimento e Comercializa\\xe7\\xe3o:\\xa0Rachel Casmala, Camila Mazza e Telma Zennaro'