Was die neuen Frauen wollen
b'Seit Mitte der 90er Jahre hat sich eine neue Generation von Frauenzeitschriften auf einem als \\xfcbers\\xe4ttigt geltenden Markt etabliert. Diese Bl\\xe4tter richten sich an Frauen zwischen 20 und 35 Jahren. Glamour aus dem Cond\\xe9 Nast Verlag scheint die Perfektion dieses neuen Zeitschriftentypus zu sein. Das Magazin im Pocket-Format wurde sofort nach seiner Einf\\xfchrung im Februar 2001 Marktf\\xfchrer im Segment der monatlich erscheinenden Frauenzeitschriften. Der Beitrag geht der Frage nach, wie dieser Erfolg zu erkl\\xe4ren ist. Warum kaufen Frauen Glamour? Mit Hilfe von Gruppendiskussionen wurde ein Katalog von Nutzungsmotiven herausgearbeitet. Glamour befriedigt vor allem Bed\\xfcrfnisse von Frauen, die sich in der Lebensphase der verl\\xe4ngerten Adoleszenz befinden. In dieser \\xdcbergangszeit hilft Glamour beim Management von Identit\\xe4t und Emotionen, ist idealer Alltagsbegleiter und billiger als die Konkurrenz, liefert Ratschl\\xe4ge und Mode f\\xfcr die \\u201enormale\\u201c Frau und hat zudem mit dem Pocket-Format eine Innovation geboten, die den W\\xfcnschen der Zielgruppe entgegenkam. Die \\u201eneuen\\u201c Frauen sind weit selbst\\xe4ndiger als ihre M\\xfctter und Gro\\xdfm\\xfctter, und sie haben ein anderes Verh\\xe4ltnis zu Unterhaltungsangeboten.'