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Published: Sept. 23, 2019, 8:09 a.m.

\xc9pisode 253 : La curation de contenu peut \xeatre un excellent moyen de mettre en valeur votre expertise et de renforcer la pertinence de votre marque, tout en r\xe9duisant vos efforts de production de contenu. Aujourd'hui on vous donne quelques tips pour renforcer votre strat\xe9gie de curation!

Pour \xeatre visible dans un paysage num\xe9rique extr\xeamement concurrentiel, la fr\xe9quence de publication est en un jeu cl\xe9.

Tout le monde cherche \xe0 maintenir un flux constant de contenus intelligents sur les r\xe9seaux sociaux. L\u2019objectif, conserver l'int\xe9r\xeat de son public.\xa0

Voici quelques tips.

C\u2019est quoi exactement la curation ?

La curation est la pratique qui consiste \xe0 effectuer une veille sur un domaine d\u2019activit\xe9 donn\xe9 puis \xe0 s\xe9lectionner l\u2019information consid\xe9r\xe9e comme pertinente avant de la proposer de fa\xe7on claire et organis\xe9e \xe0 une audience cible.

La curation peut \xeatre plus ou moins assimil\xe9e \xe0 l\u2019agr\xe9gation de contenus avec en plus une dimension d\u2019enrichissement ou commentaires de la part de l\u2019individu en charge de la curation.

Le d\xe9fi est alors double: on doit continuer \xe0 cr\xe9er, mais vous \xe9galement se d\xe9marquer et maximiser la connexion entre les divers \xe9l\xe9ments qui se disputent l'attention de votre public

Veille et curation, ce n\u2019est pas la m\xeame chose

Au premier abord, la veille et la curation ont l\u2019air d\u2019\xeatre similaires\u2026 Dans les deux cas, il s\u2019agit de faire une action de recueil d\u2019infos, d\u2019actualit\xe9s et de tendances sur une th\xe9matique donn\xe9e et de s\xe9lectionner les plus pertinents.

La diff\xe9rence se trouve sur les objectifs car la curation consiste surtout \xe0 trouver des informations susceptibles d\u2019int\xe9resser les internautes et de vous les \u201cr\xe9approprier\u201d afin de partager votre point de vue.

La veille consiste quant \xe0 elle \xe0 trouver des informations sur les th\xe9matiques qui int\xe9ressent seulement l\u2019entreprise et le partage n\u2019est pas obligatoire.

Sur quelles plateforme peut-on faire de la curation ?

Linkedin
Twitter
Instagram
Facebook

Bien rester focus sur son expertise

Veille de tendances, d\u2019actualit\xe9, de best practices.

Du contenu utile !

2 questions \xe0 se poser pour trouver le bon contenu de curation

"Pourquoi les gens vous suivent-ils en premier lieu?"

\xa0Ils vous suivent parce que ce que vous dites et les informations qu'ils re\xe7oivent en suivant vos flux les valent la peine et leur conf\xe8rent une valeur ajout\xe9e.

\xabAvez-vous trouv\xe9 ce contenu utile?\xa0\xbb

Si ce n\u2019est pas le cas, il est probable qu'ils ne le feront pas non plus.

Ajoutez votre propre vision ou lecture

Dans la curation de contenu, il ne s\u2019agit pas seulement de partager les liens mais aussi d\u2019y ajouter un titre, un commentaire, un point de vue, bref\u2026 de donner l\u2019avis du curateur sur le sujet.

Et c\u2019est pr\xe9cis\xe9ment cette composante \xab humaine \xbb qui diff\xe9rencie ce curateur des moteurs de recherche ou des autres flux d\u2019infos automatis\xe9s.

Jouez la carte du social

\xc0 tout le moins, lors du partage de contenu, vous devez associer un tag au cr\xe9ateur original dans votre statut afin qu'il sache que vous partagez son contenu.\xa0

Mieux encore, prenez un peu de temps en dehors de votre journ\xe9e pour leur envoyer une note personnalis\xe9e.\xa0

Bien que vous n'ayez pas besoin d'obtenir l'autorisation de partager le contenu de quelqu'un d'autre, le contact est un excellent moyen de vous faire remarquer, ce qui peut ensuite ouvrir la voie \xe0 diverses opportunit\xe9s \xe0 l'avenir

Attention, \xe0 panacher curation et cr\xe9ation de contenu

Une \xe9tude de la soci\xe9t\xe9 Argyle Social, agence sp\xe9cialis\xe9e dans le marketing sur les r\xe9seaux sociaux, d\xe9montre que :

Les publications sociales qui pointent vers des sites tiers g\xe9n\xe8rent 33% de clics de plus que celles qui pointent vers des sites de marque propri\xe9taires.

https://www.convinceandconvert.com/social-media-measurement/new-research-finds-the-curation-vs-creation-sweet-spot/

Ok quelle part de curation faut-il incorporer dans son social ?

Curata (une solution de curation) a fait des recherches sur ce que font les sp\xe9cialistes du marketing de contenu de premier plan et a trouv\xe9 cette combinaison:

75% de contenu cr\xe9\xe9
25% de contenu de curation

Encore une fois, ce n'est pas universel, mais c'est un bon point de d\xe9part.

http://www.curata.com/resources/ebooks/2016-CMStaffing-Tactics-Study

Restez focus sur vos audiences en pensant en cat\xe9gories

Cr\xe9er des cat\xe9gories ou des sujets pour le contenu que vous allez publier. Sinon, vous finirez par partager le m\xeame contenu encore et encore, ce qui devient ennuyeux.

Certaines entreprises ne partagent que des contenus strictement li\xe9s \xe0 leur secteur mais d\u2019autres vont un peu plus loin.

C\u2019est le cas de @sandisk
Une marque sp\xe9cialis\xe9e dans le stockage. Cl\xe9s usb, disques durs.
Comme vous pouvez probablement l\u2019imaginer, le stockage de donn\xe9es n\u2019est pas l\u2019industrie la plus attrayante au monde.\xa0Ainsi, plut\xf4t que de se limiter \xe0 leur secteur d'activit\xe9 sp\xe9cifique, SanDisk va un peu plus loin dans la curation de contenu et publie des photographies de photographes.

Au d\xe9but, il peut sembler \xe9trange qu'une entreprise de stockage de m\xe9moire partage des photos d\u2019outdoor sur Instagram.\xa0Mais comme une bonne partie de leur client\xe8le est compos\xe9e de photographes qui utilisent leurs produits pour stocker des images, cela fonctionne bien.

Exploitez votre r\xe9seau existant

Votre r\xe9seau existant doit \xeatre une source constante de contenu de qualit\xe9 - \xe0 condition que vous l'ayez construit correctement d\xe8s le d\xe9but.
De plus repartager le contenu des personnes que vous suivez peut \xe9tablir une connexion suppl\xe9mentaire entre vous

Suivez les principaux m\xe9dias\xa0

Les grands noms de l'information savent ce qui est susceptible d'avoir un impact et ce qui ne l'est pas.\xa0
Utiliser des titres actuels comme indicateur des tendances peut \xeatre un excellent moyen de rester en t\xeate du peloton.

Ne partagez que le meilleur contenu que vous trouvez.

Par exemple, Levi's Jeans a r\xe9cemment lanc\xe9 une campagne publicitaire jug\xe9e insensible au poids, causant un toll\xe9 sur les m\xe9dias sociaux.\xa0Si vous aviez partag\xe9 ce contenu, vous avez peut-\xeatre re\xe7u une r\xe9action similaire.\xa0

Adaptez les formats

Transformer le contenu de curation en contenu social media.
En story Insta, en micro vid\xe9o \xe0 la brut.

Lumen5
Transformer un article en vid\xe9o.

Attention \xe0 ne pas tomber sur les formats insoutenables de vid\xe9os trop longues qui reprennent une seule info

En story Insta par exemple vous pouvez partager des regram, sans les redimensionner, sans d\xe9former le contenu existant, mais en ajoutant votre niveau de lecture en texte

Vous pouvez \xe9galement utiliser une actualit\xe9 pour rebondir dessus face cam\xe9ra. Que ce soit en Story ou en post

\u2014

Les bons outils de curation

Feedly pour les contenus textes

L\u2019outil permet d\u2019organiser facilement le contenu des blogs et sites d\u2019actualit\xe9 et de marquer le contenu \xe0 lire ult\xe9rieurement..

Vous pouvez aussi annoter et surligneur directement les parties de l'article qui vous int\xe9ressent?

Feedly permet de supprimer totalement le travail de conservation de contenu manuel.

L\u2019\xe9dition gratuite prend en charge jusqu\u2019\xe0 100 flux et a de bonnes capacit\xe9s d\u2019organisation ainsi que des possibilit\xe9s de partage sur les diff\xe9rentes plateformes sociales.

Pinterest pour les contenus visuels

C\u2019est un outil de curation sp\xe9cialis\xe9 dans l\u2019image et un puissant alli\xe9 pour promouvoir une image de marque. Il combine les concepts de r\xe9seautage social et le partage de contenus essentiellement photographiques.

Instagram et Facbook Bookmark

Buzzsumo

Buzzsumo\xa0analyse le contenu des tendances afin que vous puissiez voir ce qui est pertinent et les tendances en fonction de certains mots cl\xe9s.\xa0Il fournit un moyen simple d'\xe9valuer si vous partagez les bons types de contenu.

**Tailwind Publisher **

est une extension Google Chrome qui permet facilement de programmer des contenus vus sur le web sur son Instagram ou son Pinterest.
Partager / programmer / regrammer / analyser les r\xe9sultats

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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